一家保健品品牌主推营养补充类产品，过去主要依赖电商站内流量。随着同类产品增多，平台获客成本上升，品牌希望通过百度推广承接用户主动搜索需求，但又担心保健品行业表达不当带来合规风险。

投放前，团队先梳理产品资质、适用人群说明和不能触碰的宣传边界，将账户分为品牌词、品类词、成分词和场景词四类。创意不使用治疗、保证、速效等表述，而是围绕营养补充、日常健康管理、成分认知和购买指南展开，既保留用户搜索意图，也减少夸大宣传风险。

落地页重点从“卖点堆叠”改为“信息解释”。页面展示产品备案信息、成分说明、适用场景、常见问题和购买入口，并加入客服咨询模块。对于“某成分有什么用”“适合哪些人群”等知识型搜索，先用内容页进行解释，再引导用户查看产品详情，降低直接销售带来的跳出率。

经过持续优化，品牌的搜索转化成本较首月下降，成分词和场景词贡献了更多高质量访问，客服反馈用户问题更集中，成交路径更清晰。保健品品牌做百度推广的重点，是在合规前提下把用户关心的信息讲清楚。访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075 可咨询推广方案。免责声明：本文为脱敏案例，仅作营销方法参考，不涉及功效承诺，实际推广需符合相关法规及平台审核要求。