文娱传媒（非短剧）领域涵盖了在线音乐、有声书、纪录片、长视频、演出票务、KTV/剧本杀等多个细分方向。这类客户共性是"内容即产品、单次转化价值低、复购和活跃度决定价值"。本文以一家全国连锁剧本杀品牌为案例，拆解其如何借助百度信息流广告，将ROI推到1:10左右。

一、行业痛点：品牌过去以本地生活平台的团购券为主要引流手段，客单价60-120元，但获客成本长期在80元附近，ROI仅1:1.5左右。品牌希望通过百度信息流打入更多城市，快速扩张门店流量。

二、投放方案：第1步，人群定向——锁定"18-35岁、女性偏多、剧本杀/密室/桌游兴趣、周末活跃"用户，配合LBS定向到门店3公里覆盖圈。第2步，素材创意——短视频以"真实玩家惊呼片段+剧情反转爽点+套餐价"为主线，每15秒讲完一个"心动故事"，避免过度剧透。第3步，落地页承接——一键预约到店选座，落地页展示门店真实照片、玩家评价与"1V1剧本推荐"客服。

三、投放节奏：周一到周三养账户、跑测试素材；周四到周日预算翻倍冲量，捕捉出门决策高峰期。节假日提前一周发起主题剧本活动，配合本地KOL短视频种草形成合力。

四、承接闭环：预约信息秒级同步门店店长企业微信，30分钟内确认到店时间，二次到店可享折扣。门店营业结束后自动引导玩家发圈、写点评，形成UGC飞轮。

五、数据结果：投放2个月，账户日均消费从3000元提升到9000元，每个到店客户成本从80元下降到26元，月度到店人次从4200提升至1.6万，客单价维持在98元，整体ROI稳定在1:10附近，其中周末与节假日ROI一度突破1:14。

六、启示：文娱传媒行业的百度信息流ROI来自"故事化短视频+地理精准+快速承接"三件套。内容触发情绪，地理保证有效，承接兑现意愿。

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免责声明：本文数据来源于客户脱敏授权，仅供文娱传媒行业参考。ROI受品牌、区域、客单价、承接能力等因素影响，不代表所有品牌均可实现同等效果。相关广告发布需符合《广告法》《演出经纪机构管理办法》等相关规定。