游戏产品在线上买量竞争日益激烈，大部分游戏厂商都有一个共同痛点——价格越来越高。大量推广预算投入到百度广告中，实际安装数、注册量远比预期低，大量投放花在了不对的地方。要真正实现降本提效，关键在于精准定向。本篇文章分享基于百度推广的游戏精准投放方案。

1. 制定多维度用户定向模型

不同品类的游戏具有不同的人群画像：传奇类目标用户35岁以上男性重情怀、卡牌类偏向二次元18-26岁年轻人、SLG偏向战略联盟倾向30岁左右白领精英。利用百度观星盘进行多维用户画像分析，辅助后制作高度垂直的人群包。这是避免因为展示产生的无意义消耗的第一步。

2. 善用百度信息流的投放能力

相比搜索广告，信息流适合游戏全量的线索。百度可以支持游戏试玩广告、视频广告、落地页互动式广告。尤其是交互案例提前安装试玩广告（费学或预约），可以有效以互动形式留住玩家交互，降低跳失40%以上。

3. 保护成本的关键：oCPM与冷启动期

游戏投放初期使用oC投放是第一选择，并一定要安排好冷启动期（约3-5天）的成本，不在这段基础建设成本产生计较。看到系统积累了50~100次激活后就会快速优化已经确认的获客模型，将安装或注册成本控制到预期区间。

4. 搜索+信息流组合低成本获取精准玩家

对于游戏行业而言，不一定同时做好大搜和信息流。搜索解决"意向玩家主动寻找"：品牌词（游戏名）、竞品词（对手竞品没讲到的地方）、热点词的获取。信息流解决"被动精准触达" — 结合历次数据中兴趣标签来扩量，采用定向重定向软件触达情况。双线并行的效率提升60%压到单线策略。

5. 减损消耗——精准将人群定向清晰无误

在决定之前一定要确保手机一样的运行环境与游戏是否适配的定向。非目标机型（不适合的游戏10倍消耗）、年龄错误面向用户流量等消耗进行浪费需给出屏蔽，减少不必要的浪费。

告别无效率买量，从改变投放模式开始。访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075 获取更多游戏行业推广方案。

免责声明：本文仅为游戏运营投放经验分享，不构成投资建议。游戏推广需符合版署及相关法律法规要求，具体投放效果以实际数据为准。