游戏买量市场竞争激烈，休闲类游戏用户生命周期短、LTV有限，必须把激活成本压到足够低，才能跑出正向收益模型。一家休闲三消手游发行商，此前供应商承担的渠道成本居高不下，激活成本一度逼近收入模型红线，团队决定把预算逐步迁移到百度推广，自建增长能力。

首轮测试中团队发现单纯铺"游戏下载""手游推荐"等大词，流量质量参差，成本高企。随后账户整体重构：搜索端放弃泛词，专攻"三消游戏推荐""无需氪金休闲游戏"等意图明确的场景词，用创意文案直接展示游戏亮点（离线收益、竖屏单手、不肝不氪），提升点击与激活之间的匹配度。

信息流端则按用户画像精细定向：18-35岁、通勤/碎片时间场景标签、关注休闲娱乐的人群，素材采用"试玩亮点+真实反馈"短视频与四图样式组合，并开启oCPC以"激活"为转化目标，让模型自动筛选高概率活跃用户，逐渐告别"下载多、留存低"的烦恼。

持续的素材迭代同样关键：团队每周上新8-10组创意，围绕关卡爽感、画风差异与福利点做AB测试，数据结果显示以"福利+爽点"为主题的素材激活率生均优于纯玩法展示。

经过连续三轮优化，该游戏产品百度渠道激活成本下降40%，下载量月均提升120%，新增用户7日留存率维持在行业头部水平，广告转化目标完成率稳定在90%以上，买量模型实现正向循环。

游戏买量要的不是更大的预算，而是更准的触达。百度推广在人、词、素材三端的精细化能力，正在成为游戏厂商低成本获取高质量用户的标配。欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075，获取买量优化咨询。

免责声明：本文为行业投放经验分享，游戏效果受版本质量、玩法留存及市场环境等多因素影响，具体数据以实际为准。