文娱传媒行业推广难点在于用户注意力分散、获客成本高。然而某文娱传媒品牌通过百度信息流广告投放，实现了ROI高达1:10的惊人成绩。他们是如何做到的？

客户背景

该品牌是一家综合性文娱传媒公司，主营业务包括短视频内容制作、综艺节目宣发和艺人经纪。推广目标是为旗下短视频MCN招募创作者，同时吸引品牌方合作投放广告。

此前主要在社交平台投放广告，但随着竞争加剧，CPM水涨船高，且用户对广告越来越免疫。品牌方决定尝试百度信息流广告，开拓新的流量阵地。

投放策略

百度信息流广告的核心逻辑是"内容即广告"。团队围绕这一特性，制定了内容驱动的投放方案。

在素材创意方面，团队制作了多组短视频素材，包括"素人加入MCN后的收入变化""品牌方为什么选择我们做内容投放""三个月从0到10万粉丝的运营复盘"等内容型广告。这类素材既具备信息价值，又能自然带出业务转化点，用户接受度极高。

在定向策略方面，利用百度画像标签，锁定"短视频创作者""自媒体运营""品牌市场部"等人群包，同时叠加"内容创作""自媒体"等兴趣关键词，实现精准触达。

在落地页设计上，针对创作者端设计了"MCN入驻申请页"，包含收益测算工具和成功案例展示；针对品牌方设计了"内容营销服务页"，包含数据报告下载和案例视频。

投放成果

投放首月，信息流广告带来创作者入驻申请386份，品牌合作咨询52次。第二个月通过素材迭代和定向优化，创作者申请量增至620份，品牌咨询升至89次。第三个月ROI达到1:10，即投入1元带来10元收益。

尤其值得关注的是，百度信息流带来的创作者质量明显优于其他渠道，签约率达35%，月均产出内容量是其他渠道创作者的1.7倍。

案例启示

文娱传媒行业在百度信息流投放成功的核心在于"内容化创意"。与其硬推广告，不如用内容吸引用户。百度的优势在于用户本身就处于"获取信息"的心态，优质内容广告的接受度远高于娱乐平台。

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免责声明：本文案例数据来自客户实际投放反馈，ROI受行业、内容质量、预算等因素影响，不作为效果承诺。