游戏产品买量竞争激烈，素材疲劳、同质化让点击率持续走低，再好的产品也难敌"不点击"。本文复盘一款非特殊品类策略游戏产品，通过百度推广的系列优化将广告点击率提升300%的投放案例，为游戏买量提供可复制的参考路径。

优化从素材体系开始。团队把原来单一大图素材的投放模式，改为多版本内容组测试：玩法实录、策略攻略、福利礼包、剧情悬念四类素材并行投放，每类再按横竖版、长短句文案切分若干版本，用数据筛选出点击率最优的素材组合。数据表明，玩法实录类素材点击率显著高于平铺展示类素材，团队随即按"实证优先"原则加大重点素材的预算分配。

人群定向同步做减法。将通投人群拆分为"策略游戏兴趣""放置类游戏玩家""竞品游戏活跃用户"等细分人群包，配合搜索端"策略手游推荐"等需求词，实现从"猜谁爱玩"到"找准谁在找"的转变。落地页也做了承接联动：点击广告后直达游戏预约页，突出核心玩法展示与预约奖励，减少跳转损耗。

经过六周迭代，该游戏产品广告点击率从初始水平提升数倍，激活成本下降超两成，次留存与付费率指标同步改善。复盘来看，成绩来自两个底层逻辑：一是把创意当成产品反复迭代，二是把定向从"泛"做到"准"，两者结合才能让好内容遇到对的人。

游戏获客早已不是单纯买量的游戏，而是创意+定向+承接的系统工程。如果您的游戏产品也面临获客成本压力，欢迎访问 https://tg.baidu.com 了解百度营销解决方案，或拨打 400-806-0075 获取页游、手游及休闲游戏定制投放方案。

免责声明：本文为行业案例分享，文中数据来自公开资料整理，仅供参考，实际效果因产品与运营水平而异。游戏广告投放请遵守平台规范与未成年人保护相关要求。