教育培训行业竞争激烈，招生获客成本持续走高。某教培品牌机构旗下同时运营学科辅导与素质教育等多条产品线，过去主要依赖线下门店和转介绍，线索量不稳定且成本逐年上涨。2026年以来，该机构全面转向百度推广获客，通过搜索广告与信息流广告双线并行，实现月均新增有效线索300条以上，获客成本同比下降约30%。

第一步是账户结构重构。运营团队按学科类、素质类和成人职业类三个品类拆分账户，避免不同产品线混合投放造成流量质量互相稀释。每个品类内部再按品牌词、品类词、场景词三层布局关键词，例如“少儿编程培训”“书法培训班价格”“英语口语一对一”等长尾词单独成组，预算优先倾斜高意向询盘词，从源头保证线索质量。

第二步是落地页与试听课承接。所有广告点击统一引导至试听预约页面，页面突出师资资质、课程大纲、校区位置与学员评价，并使用百度基木鱼工具实时跟踪表单提交和电话拨打，形成从点击到预约的完整链路。经过两轮页面改版，预约表单转化率从3.2%提升至8%以上。

第三步是智能出价与数据迭代。账户启用oCPC智能出价，以“试听预约提交”为转化目标持续回传数据，让模型自动找对人；每周结合搜索词报告清理无效词、扩充优质长尾词，并将节省下的预算投向高转化城市与时段，整体投放效率明显改善。

经过约三个月的持续优化，该教培品牌百度推广月均有效线索稳定在300条以上，试听转化与签单率同步提升。教育培训行业做百度推广，关键是把流量思维升级为转化思维，围绕线索质量与承接效率做精细运营。

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免责声明：本文案例数据来源于企业授权调研与公开信息，具体效果因行业、产品与运营水平不同而有所差异，仅供参考。