游戏行业买量竞争激烈，素材同质化严重，点击率持续下滑是运营团队最头疼的问题之一。某非特殊类休闲游戏在公测期后进入增长瓶颈：投放预算没有减少，但点击率从最初的3%跌至不足1%，激活成本一路走高，买量团队面临巨大的增长压力。

优化团队对账户进行了全面诊断，发现三大问题：一是素材长期不更新，创意严重疲劳；二是人群定向过于宽泛，大量预算花在非目标用户身上；三是出价方式单一，无法适应不同转化深度。针对这些问题，团队制定了三步优化方案。

第一步是创意分层与AB测试。团队将素材按"玩法展示、剧情剧情、福利诱导、KOL安利"四个方向分类，每个方向制作多个版本进行AB测试，每三天淘汰表现垫底的素材，并依据数据表现持续迭代。同时针对不同渠道位（如百度APP信息流、视频流）定制专属竖版视频素材，提升视觉冲击力与点击吸引力。

第二步是人群定向做减法。团队通过百度推广的人群包功能，将投放对象聚焦在"近30天有同类游戏下载行为""休闲游戏兴趣偏好"等核心人群，配合排除已安装用户和低质人群，让预算集中在真正可能产生激活的用户身上。

第三步是智能出价升级。将原来的手动出价切换为oCPC智能出价，以"激活+付费"为优化目标，让系统根据转化数据自动调整出价，逐步释放出量能力。同时把落地页从应用商店跳转改为落地页直接下载，缩短转化路径。

经过六周的持续优化，该游戏产品的广告点击率提升约300%，激活成本下降超过四成，单日新增激活用户数创下公测以来新高。游戏买量的核心不是拼预算，而是拼精细化运营能力，百度推广的创意工具、人群能力与智能出价，正在帮助游戏厂商把每一分买量预算都花在刀刃上。

如果您也有类似的推广需求，欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075 了解详情。

免责声明：本文为行业案例分享，具体投放效果因行业、地区、预算等因素而异，请以实际运营情况为准。