游戏行业买量竞争白热化，流量成本水涨船高，如何在存量博弈中提升投放效率？本文复盘一款休闲手游通过百度推广优化，点击率提升300%的投放案例，为游戏行业从业者提供实战参考。

【产品背景】该游戏为休闲益智类手游，主要客群为18-35岁一二线城市年轻用户。产品上线初期，团队将预算集中投放在主流信息流平台，但同类竞品扎堆、素材同质化严重，广告点击率一路走低，平均成本居高不下，用户留存表现也不理想，产品陷入"投得多、亏得多"的恶性循环。

【优化策略】第一，搜索+信息流组合破局。团队发现，除被动刷到广告外，仍有大量用户会主动搜索"好玩的益智游戏""解压小游戏推荐"等关键词。于是调整投放策略，以信息流广告负责大规模曝光与拉新，辅以百度搜索广告承接主动检索的高意向用户，形成"种草+收割"的组合拳。第二，创意素材深度迭代。摒弃传统"游戏截图+玩法介绍"的老套素材，围绕"解压""烧脑""治愈"等情绪价值点制作竖版短视频与互动H5，将游戏可玩性前置展示，并针对不同人群准备多版素材进行AB测试，优胜劣汰。第三，人群包精准定向。借助百度观星盘，圈定游戏兴趣人群、同品类用户及近30日活跃游戏玩家，同时排除已下载用户，避免重复投放浪费预算。第四，落地页与渠道包优化。简化下载流程，采用"点击即下载"的极简路径，配合新手福利引导，将点击到激活的转化率提升至行业平均水平的1.5倍以上。

【效果数据】经过两轮素材迭代与账户优化，该游戏百度推广广告点击率从0.8%提升至3.2%，提升达300%；单次下载成本下降45%；新增用户次日留存率提升至行业均值的1.2倍，投放ROI从1.6提升至3.4，实现了量价齐优的投放效果。

【结语】游戏行业买量没有万能公式，但精细化运营永远有红利。若您的产品也在寻找降本增效的投放路径，欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075，获取游戏行业专属投放优化方案。

免责声明：本文内容仅作案例分享与行业交流，不构成任何产品推荐或投资建议。文中数据来源于客户实际投放反馈，实际效果因产品、渠道及投放策略差异而有所不同。