妇产科医院百度推广信息流广告投放后增长案例
妇产科医院目标客户以女性为主，具有决策周期短、信任要求高、区域选择性强等特征。在医疗广告合规严监管背景下，如何通过百度推广有效触达潜在客户并控制获客成本，是每家妇产科医院面临的课题。
项目背景
某妇产科医院位于华东地区，设有产科、妇科、产后康复和儿保四大科室。此前主要依靠线下老客推荐获客，百度投放预算约3万元/月以搜索为主。为扩大客流和品牌影响，决定增加百度信息流投放，形成搜索加浏览全渠道覆盖。
信息流策略
团队共同制定精准投放计划：在合规范畴内确保审核通过；人群定为城市25-40岁已婚孕期女性、近有产检行为用户、浏览母婴类内容的兴趣人群；素材采用"孕妈日记"等轻度知识作吸引，建立信任后再引导预约；落地页采用"专家推荐+好评+在线预约"三段式设计。
投放效果
经过3个月优化，信息流投放获客从1800元降至1200元，获客成本降低33%；月均预约到院量从200人增至360+人，增长81%。搜索广告预约率同步提升了25%，两个渠道实现了协同放大效果。
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免责声明：本文案例数据来源于客户投放复盘，医疗广告投放须严格执行医疗广告法规及地方监管部门要求。
