某游戏产品百度推广点击率提升300%的投放优化
游戏行业买量竞争白热化，素材生命周期短、点击率持续下滑是普遍难题。本文复盘一款策略休闲类游戏产品，通过百度推广系列优化实现广告点击率提升300%、激活成本明显下探的投放案例。
优化前，该产品广告点击率只有1.2%左右，素材换了一套又一套，数据依旧没有起色。第一次诊断就发现两个问题：一是人群包过宽，系统把大量非目标用户也纳入了投放范围；二是创意高度同质，前3秒无法抓住玩家注意力。于是团队制定了一条"定向做减法、创意做加法、出价做优化"的优化主线。
人群方面，将宽泛的人群包拆分为策略类、休闲类核心玩家包与相似人群扩展包三层，仅保留近30天有游戏行为的活跃人群，并结合地域、时段做精细化调整，让优质流量替换浪费流量。创意方面，上线多组差异化素材：真实玩法实录、角色养成剧情、福利活动悬念等类型并行投放，用数据快速淘汰表现差的版本，让点击率头部素材获得更多预算倾斜。
承接端同步改造了落地页，把"试玩下载"按钮前置，并加入游戏高光片段压缩包预加载，减少用户等待时间；同时将激活、注册、首日留存等关键行为回传，配合oCPC智能出价，让系统自动寻找高转化用户。随后将高点击率的素材封面与标题与搜索端关键词联动，把"策略手游推荐""高自由度手游"等高意图词的流量也一并引导至落地页。
经过近两个月的迭代，产品广告点击率从1.2%提升到4.8%，提升幅度达300%；单次激活成本下降超过四成，付费用户占比同步提高，整体投放ROI实现翻倍增长。
游戏买量进入精耕时代，素材、人群与出价三者缺一不可。如果您也在为游戏产品的推广效率发愁，欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075，获取专属投放方案。
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