某游戏产品百度推广点击率提升300%的投放优化案例
游戏行业买量竞争白热化，用户兴趣多元且变化快，无效消耗是广告主最大的痛点。某休闲游戏产品早期在多平台投放，平均点击率不到行业均值的六成，大量预算被浪费，推广负责人压力很大。
百度营销团队介入后，首先对问题进行诊断：素材风格单一、人群划分粗糙、老素材长期重复投放导致用户疲劳，是点击率偏低的三个核心原因。
解决方案围绕“人群细分+创意多元+链路打通”展开：将受众拆分为休闲、卡牌、竞技等不同兴趣圈层，分别制作差异化的广告素材，包括剧情向短视频、玩法攻略与福利活动等；同时尝试互动式创意，让用户直接在广告中体验试玩内容，大幅提升点击兴趣。
流量布局上，信息流负责大范围触达与曝光，搜索广告承接“新游推荐”“热门手游下载”等主动搜索流量，两者联动提升整体转化效率。信息流识别高意向用户后，品牌还会通过应用直达能力缩短下载路径，减少流失。
经过约两个月的素材迭代与账户调优，游戏平均点击率较初期提升约三倍，单用户获客成本明显下降，预约量与新增用户量双双稳定增长，投放模型也沉淀为团队方法论。
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免责声明：本文为投放案例分享，数据仅供参考，实际效果与产品品质、市场环境相关，请理性看待。
