百度推广、百度广告、百度营销是一回事吗？新手老板一篇弄懂
「你们说的百度推广，是不是就是百度广告？」「百度营销又是个啥？」——这是很多第一次接触百度的老板，开口就爱问的问题。今天用大白话讲清楚。 其实这是一个「体系」和「产品」的关系。
百度营销，是个大概念，指百度在营销领域的整个产品体系。就像「汽车品牌」下面有轿车、SUV、皮卡一样，百度旗下有搜索推广、信息流广告、爱采购、店铺会员、商家智能体等多款产品，它们共同组成了百度营销。
百度推广，是大家最常挂在嘴边的词，通常特指靠广告曝光帮企业获客的核心产品，也就是搜索推广（客户在百度搜关键词，你的信息出现在结果里）和信息流广告（客户刷资讯流时，按兴趣刷到你的内容）。也可以理解成「百度广告」的正式叫法。 百度广告，是口语化的说法，在日常沟通里，大多数时候指的就是上面这两样。
那怎么选？看你的客户是「主动找」还是「被动刷」。如果客户有明确需求，比如搜「电缆厂家」「铝板批发」，说明他正急着找供应商，这时候搜索推广最对症——需求明确的人，转化率通常更高，业内参考范围在15%到25%之间。如果客户需求不着急，属于刷到才想起的那种，那就适合用信息流广告慢慢养。至于爱采购，适合B2B老板当「线上门店」经营；店铺会员，适合本地门店。
这才是所有「百度营销」「百度推广」「百度广告」背后的真问题。
备注：文中转化率为行业参考范围，实际情况因行业、地区而异。
叫法不重要，重要的是：当客户有需求的时候，你能不能恰好出现。想搞清楚自己适合哪款产品，可以先找百度官方顾问聊聊，把行业和客户情况讲清楚，选对入口再上路。
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