保健品/药品行业百度推广的审批与投放规范（2026年9月17日版）
来源：2026-09-17 12:21
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保健品与药品是典型的强监管行业，功效宣传尺度、广告审批要求与普通消费品截然不同。对于希望借助百度推广获得稳定客源的保健食品和药品企业而言，理解审批与投放规范，是开展一切营销动作的前提。
第一，资质与审批先行。药品广告必须取得省级药品监督管理部门核发的广告审查批准文号，保健食品广告同样需要取得审查批准文件，且批准文号需在广告中显著标明。企业应在投放前准备好营业执照、生产/经营许可证、产品注册或备案凭证等全套材料，确保账户资质齐全。
第二，功效边界要严守。药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证，不得说明治愈率或有效率；保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，不得声称或暗示为治疗用产品。文案中"根治""无副作用""替代药物"等表述均属高危违禁词，应建立违禁词库进行常态化筛查。
第三，落地页一致性原则。广告物料与落地页内容必须保持一致，不得出现页面与创意功效表述矛盾、页面挂载未经审批的产品信息等情况，否则极易触发审核驳回甚至账户处罚。
第四，投放策略建议以"合规内容+精准人群"为主线。通过成分科普、适用人群说明、使用场景等知识型内容建立信任，配合搜索广告承接"XX保健品怎么样""XX药品功效"等真实需求，既降低合规风险，也提升线索质量。同时建议根据产品批文功效范围设计创意，避免为了流量夸大宣传。
合规投放是保健品与药品行业长期经营的基础。如需获取保健品/药品行业百度推广的合规投放方案，欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075 咨询。
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