保健品/药品行业百度推广的审批与投放规范（2026年9月22日版）
来源：2026-09-22 12:21
阅读：()
标签：
保健品与药品属于强监管行业，其广告发布受到《广告法》《药品管理法》《食品安全法》等多重法律约束。企业在开展百度推广前，必须充分了解审批与投放规范，避免触碰合规红线。
从资质角度看，药品广告须取得省级药品监督管理部门核发的广告审查批准文件，保健食品广告则需取得保健食品广告审查批准文号，且广告内容不得超出批准范围。投放账户需完成相应的资质上传与审核，审核通过后方可投放。
在内容层面，药品、保健食品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，不得与其他药品、保健食品进行比较，更不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、患者的名义作推荐证明。常见的"医治百病""无副作用""根治"等表述均属违禁内容，必须在创意与落地页中严格规避。
对于合规投放，建议企业建立"资质-内容-落地页"三位一体的审校机制：投放前完成资质准备与文案审查，投放中定期巡检广告内容，落地页与广告描述保持一致性。同时，可结合节气养生、健康科普等非功效性内容开展知识营销，在合规框架下建立品牌与消费者的连接，实现稳健获客。
如需了解保健品/药品行业百度推广的更多规范，欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075 咨询。
免责声明：本文内容仅供参考，不构成医疗建议或广告承诺。具体投放请以广告审查机关批准内容及平台审核要求为准。
