医疗器械百度推广中的广告法与食药监要求（2026年9月22日版）
来源：2026-09-22 12:22
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医疗器械广告的管理，核心在于《广告法》与《医疗器械监督管理条例》的双重约束。无论是医用设备还是家用医疗器械，在百度推广中都须严格遵守相关法规要求。
资质方面，医疗器械广告应当经企业所在地省级药品监督管理部门审查批准，取得医疗器械广告批准文号；生产企业需具备相应的医疗器械注册证或备案凭证。推广账户须完整上传相关证照并通过平台审核，未经审查批准的广告不得发布。
内容方面，医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率或者有效率，不得含有"安全""无毒副作用"等承诺性表述；不得利用广告代言人作推荐、证明；涉及适应症、功能主治的，必须与说明书一致。特别要注意，医疗器械广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
在投放策略上，医疗器械企业应坚持"合规前置、专业制胜"：一是围绕产品应用场景搭建关键词，如"家用血糖仪 选购""康复理疗设备 品牌"等；二是落地页突出产品资质、专业认证与临床价值，建立专业可信形象；三是通过科普内容教育市场，将产品价值与用户健康需求相结合。
由于医疗器械专业性极强，建议企业在投放前咨询专业合规人士，并定期开展广告内容自查，确保推广活动始终在合规轨道上运行。
如需了解医疗器械百度推广的合规要求，欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075 咨询。
免责声明：本文内容仅供参考，不构成医疗建议或广告承诺。具体投放请以广告审查批准内容及平台审核要求为准。
