某游戏产品百度推广点击率提升300%的投放优化（2026年9月22日版）
来源：2026-09-22 15:15
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游戏买量市场竞争白热化，素材疲劳、点击率下滑是大多数发行团队的共同痛点。本文复盘某非特殊类休闲游戏通过百度推广实现点击率提升300%、激活成本下降四成的投放优化案例。
【客户背景】该产品是一款休闲益智类手游，主要面向18-35岁泛娱乐人群。上线初期依赖单一信息流投放，素材更新慢、人群定向宽泛，广告点击率持续下滑，激活成本不断攀升，买量预算消耗速度远超回收速度。
【投放策略】团队从三个维度进行优化：第一，创意分层与AB测试，针对不同人群包（如二次元偏好、棋牌偏好、模拟经营偏好）制作差异化创意素材，建立"吸量测试-放量优化-衰退更替"的素材迭代机制，每周稳定上新；第二，人群定向做减法，放弃宽泛的兴趣标签，聚焦"休闲游戏+短视频重度用户+应用下载活跃"等高价值人群，配合百度智能投放的oCPX出价模型，让系统自动寻找高转化人群；第三，搜索+信息流组合，在信息流种草的同时布局"好玩的小游戏推荐""解压休闲游戏"等搜索词，承接主动搜索流量，形成品效协同。
【投放效果】优化三个月后，该游戏百度推广广告点击率提升300%，激活成本下降四成，首日留存与付费率同步改善。游戏买量的核心不是预算多少，而是素材与人群的匹配效率——把对的创意给对的人，成本自然降下来。
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【免责声明】本文为行业案例分享，文中数据及效果因个体情况而异，不构成任何投资或商业建议。请读者结合自身实际谨慎决策。
