某游戏产品百度推广点击率提升300%的投放优化
来源：2026-09-25 15:13
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游戏行业获客竞争白热化，买量成本持续走高是行业共识。对于非特殊类游戏产品，如何在有限的预算内提升广告点击率与用户质量，直接关系到产品的生命周期与盈利水平。传统的纯买量模式越来越难玩，精细化投放成为游戏厂商的必修课。
某手游厂商旗下一款休闲益智类游戏在上线初期遭遇推广瓶颈：广告点击率不足行业均值，安装成本高企，用户留存表现平平。2025年该团队与百度推广展开合作，从创意素材与人群定向两个维度全面升级投放策略：针对游戏用户偏好，制作多套创意素材，覆盖"解谜""闯关""休闲"等不同兴趣标签人群，进行多素材A/B测试，快速筛选出高点击创意。
人群定向方面，团队利用百度App的泛娱乐兴趣人群与游戏偏好标签，结合用户设备、时段、网络环境等多维数据建模，将广告精准投放到高活跃游戏用户群体；同时结合百度搜索的"游戏名称+下载"等品牌词投放，拦截高意向用户。落地页简化下载流程，配合首发福利、新手礼包等激励手段，提升点击到安装的转化效率。
经过持续优化，该游戏百度推广账户点击率提升300%，安装成本下降超过40%，首日留存率同步改善，回收周期明显缩短。负责人表示，百度推广的组合式投放与数据反馈机制，帮助团队把每一分买量预算都花在了高价值用户身上，为产品的长期运营打下了坚实基础。
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【免责声明】本文内容为行业案例分享，仅用于信息交流参考，具体投放效果因行业、产品及市场环境差异而不同，请以实际咨询为准。
