医疗器械百度推广中的广告法与食药监要求（2026年10月2日版）
来源：2026-10-02 12:22
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医疗器械产品直接关系患者生命健康，属于广告法重点监管行业。医疗器械企业开展百度推广，必须同时满足广告法与食品药品监督管理部门的相关要求。
资质方面，医疗器械分为一、二、三类管理。二类、三类医疗器械实行注册管理，需取得医疗器械注册证；经营企业需办理医疗器械经营备案或许可证。广告主应确保所推广产品注册证在有效期内，并按要求公示相关证照信息。
广告审查方面，医疗器械广告发布前需经审查机关审查，取得广告批准文号。未经审查不得发布。广告内容应当以注册证记载内容为准，不得含有表示功效、安全性的断言或者保证，不得说明治愈率、有效率，不得利用患者、医生的名义作证明。
内容红线需格外注意：不得使用"对xx疾病有特效""安全无副作用"等表述；不得夸大产品适用范围；不得与同类产品进行贬低性比较。对于植入类、高风险器械，更应严格遵守处方药与非处方药管理的相关规定，禁止向公众违规宣传。
投放策略上，建议医疗器械企业以合规产品词、科室场景词为核心，配合专业科普内容建立权威形象。落地页应完整展示产品信息、适用范围与禁忌事项，同时设置合规的咨询入口，安排专业客服承接。
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免责声明：本文内容仅供参考，不构成诊断、治疗建议或产品推荐。具体投放请以最新法规及平台审核规则为准。
