某游戏产品百度推广点击率提升300%的投放优化（2026年10月12日版）
来源：2026-10-12 15:14
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游戏行业买量竞争白热化，素材同质化严重、用户审美疲劳周期不断缩短，广告点击率持续下滑是众多游戏厂商的共同痛点。尤其对非特殊类游戏产品而言，如何通过精细化投放提升点击率、降低获客成本，直接决定了产品推广的成色与生命周期。
某国风手游产品自上线后投放效果持续走低，广告点击率一度不足0.8%，单日新增用户成本高企。2026年，发行团队与百度推广优化师组成专项小组，从素材、定向、出价三个层面进行系统性改造，最终实现点击率提升300%的投放优化。
在素材层面，团队告别单一买量图模式，围绕游戏核心玩法制作多套差异化创意：既有高燃战斗场景视频，也有轻松休闲的养成玩法演示，还加入真人实拍与剧情向内容，形成"战斗党""休闲党""剧情党"分众素材矩阵，并通过AB测试快速筛选出最优素材组合。
在定向层面，团队为人群定向做减法，摒弃宽泛的兴趣标签，聚焦"二次元游戏""国风""回合制"等与产品高度相关的细分人群，同时利用百度的人群意图识别能力，锁定近期有游戏下载和付费行为的高价值用户，减少无效曝光。
在出价层面，团队接入oCPX智能出价，以"付费用户"为优化目标，让系统自动识别高转化人群并动态调价，配合分时段投放策略，将预算向晚间与周末等活跃时段倾斜。
经过三轮迭代，该游戏产品百度推广广告点击率从0.8%提升至3.2%，增幅达300%，单日新增用户成本下降约四成，付费转化率同步提升。游戏买量没有万能公式，但以数据为驱动的精细化运营，永远是提升投放效率的不二法门。
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免责声明：本文内容为案例分享，具体投放效果因行业、产品及市场环境而异，请以实际运营数据为准。
