某游戏产品百度推广点击率提升300%的投放优化（2026年10月21日版）
来源：2026-10-21 15:13
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游戏行业买量竞争激烈，素材生命周期短，点击率下滑、激活成本飙升是常态。本文复盘某非特殊类休闲游戏产品如何通过百度推广投放优化，将广告点击率提升300%、激活成本下降约四成的完整过程。
该游戏为休闲竞技类手游，此前投放遇到两大问题：一是素材同质化严重，用户审美疲劳，点击率长期徘徊在0.8%左右；二是人群定向过宽，大量无效曝光浪费预算。优化团队从三个方向切入：第一，素材矩阵焕新，围绕「高光操作」「反转剧情」「搞怪彩蛋」三类方向制作多套创意，并建立AB测试机制，每周淘汰低效素材，让优质创意持续跑量；第二，人群定向做减法，结合游戏偏好、设备环境、活跃时段等维度圈定核心玩家群体，同时利用百度通配符与动态创意提升广告与用户的相关性；第三，出价方式升级，采用oCPX智能出价，以激活为优化目标，让系统自动匹配高转化人群，减少人工调价试错成本。
在落地页承接上，团队将「一键下载」入口前置，并加入角色展示与福利说明，缩短用户决策路径；同时设置次留与付费数据回传，帮助模型持续学习优质用户特征。
经过两个月迭代，该游戏广告点击率从0.8%提升至3.2%，提升约300%，单日新增用户成本下降四成，付费用户占比同步显著改善，投放ROI从0.8提升至2.2，验证了「素材+定向+智能出价」组合策略的有效性。
游戏买量没有银弹，但持续测试、快速迭代、数据驱动，永远是最可靠的路径。欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075，获取游戏行业投放优化方案。
免责声明：本文为行业案例分享，相关数据来源于客户实际投放情况，实际效果因游戏品类、用户群体及投放策略不同而存在差异，不构成任何投资或合作承诺。
