医疗器械百度推广中的广告法与食药监要求（2026年11月11日版）
来源：2026-11-11 12:23
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医疗器械行业专业性强、监管严格，企业开展百度推广既要符合广告法要求，也要满足药品监督管理部门对医疗器械广告的专门规定，合规是获客的前提。
广告审查要求。医疗器械广告须经省级药品监督管理部门审查批准，取得医疗器械广告批准文号；未经审查或审查未通过的广告不得发布。企业须持有医疗器械生产许可证或经营许可证，并在推广账户完成资质认证。
广告内容红线。医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证，如"安全无风险""疗效确切"等表述均属违规；不得说明治愈率或者有效率；不得与其他医疗器械、药品功效作比较；不得利用广告代言人作推荐证明。文案应基于产品注册证载明的适用范围，客观描述产品功能。
关键词与创意规范。投放应围绕"医疗器械""医用设备""家用医疗器械"等合规词展开，避免使用"包治""根治"等敏感词；创意应突出产品注册证号、适用范围与使用场景，避免夸大宣传。
落地页一致性。落地页内容需与广告审核内容一致，如实展示注册证信息、生产企业资质、产品说明书，不得出现诱导性承诺或虚假案例。
医疗器械企业建议在投放前完成广告审查备案，并建立文案自查机制，确保合规投放。访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075，获取医疗器械行业投放指导。
免责声明：本文内容仅供学习参考，不构成任何医疗建议或投资建议；具体投放效果因企业情况而异，请结合自身实际谨慎决策。
