游戏行业买量竞争白热化，素材同质化严重，点击率持续下滑、激活成本不断攀升，是大多数游戏产品面临的共同难题。本文复盘某非特殊类休闲游戏通过百度推广将点击率提升300%的投放优化过程，为游戏买量团队提供参考。

该游戏为一款休闲竞技类手游，此前投放素材单一、定向过宽，广告点击率长期徘徊在0.8%左右，激活成本居高不下，ROI仅0.8，面临持续亏损压力。

优化从三个维度展开：第一，创意素材矩阵焕新。团队制作了多组差异化素材，包括玩法展示、角色剧情、福利诱导、UGC玩家实录等类型，并建立AB测试机制，每周淘汰低效素材、放大优质素材，最终筛选出3组点击率超3%的爆款素材。第二，人群定向做减法。放弃广撒网模式，聚焦休闲游戏活跃用户、竞品玩家及相似人群包，结合兴趣标签与设备属性精准锁定目标用户，减少无效曝光。第三，出价策略升级。将传统CPC出价切换为oCPX智能出价，以激活为转化目标，让系统自动优化出价与流量分配，提升投放效率。

经过两个月的持续迭代，该游戏广告点击率从0.8%提升至3.2%，提升达300%；激活成本下降40%，ROI从0.8提升至2.2，日活与付费用户数均实现显著增长。

游戏买量的核心在于素材与数据的双轮驱动：优质创意决定点击上限，智能投放决定转化效率。百度推广成熟的oCPX体系与丰富的流量场景，能够帮助游戏产品精准触达高价值玩家，实现降本增效。访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075，获取专属行业获客方案。

免责声明：本文内容为行业案例分享，具体投放效果因行业、预算及执行情况而异，不构成任何投资或经营建议。