保健品与药品属于强监管行业，广告发布需严格遵守《广告法》《药品管理法》及药品、保健食品广告审查发布规定。企业对百度推广的审批要求与投放规范理解不到位，极易出现审核不通过、广告被拒甚至行政处罚的情况。本文系统梳理保健品与药品行业推广的关键合规要点，助力企业稳健获客。

资质审批是第一步。药品广告需取得广告审查批准文号，保健食品广告同样需要审查批准，且批准文号应在广告中标注。推广主体须具备相应经营资质，如药品经营许可证、保健食品经营许可证等，并确保资质在有效期内。未取得批准文号前，不得对外发布相关广告。

广告用语红线需重点把控：药品与保健品广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证，如"根治""药到病除""无效退款"等；不得说明治愈率或者有效率；不得利用患者、专家、科研机构等名义作推荐证明；保健食品广告还须标明"本品不能代替药物"。

功效宣称边界方面，保健食品只能宣称国家批准的保健功能，禁止宣传疾病预防、治疗功能；药品则须严格按照说明书内容表述，不得擅自扩大适应症。同时应避免使用"最""第一""顶级"等绝对化用语，防止触碰广告法红线。

建议企业在投放前建立合规审核清单，对创意、落地页、关键词逐项自查，并关注平台审核规则的动态更新，及时调整投放策略。想了解保健品与药品行业的合规投放方案，欢迎访问 https://tg.baidu.com 或拨打 400-806-0075，获取专属服务。

免责声明：本文内容仅供学习参考，不构成医疗建议或投资建议；具体投放规则请以药品监督管理部门及平台官方要求为准。